9月19日消息，一起惠獲悉，QuestMobile發(fā)布《拼多多、趣頭條都上市了， “社交+獎(jiǎng)勵(lì)”模式還能否復(fù)制？》的報(bào)告。報(bào)告指出，最近拼多多、趣頭條因其“社交裂變+利益捆綁”的模式而引發(fā)了大量關(guān)注，拼多多APP和微信小程序去重后的合計(jì)用戶(hù)規(guī)模超2億；趣頭條APP近12個(gè)月MAU增長(zhǎng)3倍多。

Questmobile數(shù)據(jù)顯示，基于社交裂變+購(gòu)物優(yōu)惠激勵(lì)，拼多多吸引超2億用戶(hù)參與其中。拼多多app用戶(hù)達(dá)到4272萬(wàn)，微信小程序用戶(hù)達(dá)到1.79億。

報(bào)告顯示，拼多多吸引的是非典型電商用戶(hù)，渠道分布更加下沉，其中，女性用戶(hù)占總數(shù)的65.6%；三四線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占67.5%，線(xiàn)上消費(fèi)意愿顯著偏高。

Questmobile指出，拼多多用戶(hù)呈現(xiàn)耐人尋味的“高留存高卸載”特征。與行業(yè)同等量級(jí)其他競(jìng)品平均水平相比，拼多多App用戶(hù)的“高留存高卸載”特征更加顯著，當(dāng)月發(fā)生過(guò)卸載行為的用戶(hù)占比超四成。結(jié)合卸載用戶(hù)去向看，拼購(gòu)之后仍回到電商購(gòu)物的常規(guī)場(chǎng)景。

報(bào)告指出，拼多多用戶(hù)已形成使用場(chǎng)景，并非現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景行為。拼多多已形成“搜索-篩選-分享-購(gòu)買(mǎi)”的消費(fèi)場(chǎng)景，使用粘性?xún)?yōu)于行業(yè)整體水平。